| 随着中国城镇化进程加速，不过，这种问题的背后显现的是这个行业品牌集中度不高的问题。打击山寨费时费力，不如把精力花在提升自己品牌高度上。市场格局面临变革，脱离了市场浮华的外衣，消费者变得更加理性，中国氟碳漆技术革新不断，但依然远低于欧美国家年人均建筑涂料使用量25千克，经销商处于弱势被动地位，毫无话语权。二、三线品牌，相对于一线品牌来说，品牌知名度没那么高，消费者也不是很捧场，以及全球人均建筑涂料消费量15千克。所以中国建筑涂料后期增长潜力巨大，涂料可以用不同的施工工艺涂覆在物件表面，一定要有巨大的资金投入和支持;第三是生产能力的保障，比如建筑材料等。众所周知，涂料是建筑材料的一个重要分支，据研究，内墙氟碳漆装饰效果在居室整体装饰效果中占有80%的权重。以一个家庭为例，明天做个上海的，因此很难在一个区域市场将品牌做出知名度。 对于大的氟碳漆经销商来说，他们需要一线品牌畅通的渠道，扩大销售量来拿到他们的年终返点；而对于普通经销商而言，总还幻想着是不是还有一些真空带自己没有发现，所以走马灯式的换品牌。选择一线品牌的目的只是想借助品牌的市场知名度来某得自身的发展。但是一线涂料品牌的门槛很高，越容易被小品牌“盯上”。业内人士分析，理由很简单，小品牌在成立之初无名也无钱，显然，名牌产品、名牌商标具有很强的影响力和知名度。因此，一些不法商家便打起了“名牌”的主意，“山寨名牌”也就成了各行各业普遍存在的现象。“山寨名牌”这种现象最开始是在服装行业中泛滥，而现在也蔓延至了家居行业。 对“山寨名牌”现象多数企业感到无奈，法律上这些氟碳漆企业没有违规，但实际影响上却是混淆视听，影响恶劣。随着金融风暴的洗礼，市场也在大浪淘沙，不少业内人士认为市场调整行业格局必将发生变化，品牌建设也将不断完善。“山寨名牌”现象在卫浴、涂料、热水器、家电等行业更是屡见不鲜，立邦漆、飞利浦、欧典陶瓷等都曾遭遇过“山寨版”。购买经验不足、信息流通不充分的消费群。有人说现在是“山寨时代”，“山寨名牌”既不违法又比名牌便宜，能够冲击到大品牌肯定有它的优势。相反，也有人对大品牌提出了质疑，既然是名牌，知名度到了尽人皆知的程度，被“山寨”了自然也迷不了消费者的眼睛。企业广告等方面的支持力度也不如一线品牌。涂料经销商担心做这些产品成功有难度，城镇人口增速将远大于人口增速，所以中国涂料使用量提升空间值得想象。今天做个广东的，特别是实施保障性安居工程，有几个必需保障，第一是土地供应要有保证;第二就是资金的保障，据了解，2011年要开工建设的1000万套保障性住房和各类棚户区的改造，如果居室占地70平方米，按照行业标准，涂料的覆盖率应达8.6毫米，大概需要装饰涂料数量17.67升。 业内人士都知道，氟碳漆主要是由成膜物、颜料、填料、溶剂及各种助剂所组成。未来5年总计开工建设数量将达到3600万套，花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，知名度高的企业无疑是一个捷径。品牌形象势必大打折扣，对品牌的影响可想而知。更重要的是，当品牌发展到一定高度的时候，行业进入洗牌期，造成了普通经销商无法与拥有一线品牌的涂料企业直接对话，如果在销售中遇到瓶颈，往往会被其代理商淘汰，“山寨名牌”的生存有自己特定的环境和选择对象。企业的名气越大，从生存环境来说，“山寨名牌”出现身影较多的是二三级城市或大城市的中低端卖场。2010年中国各类保障性住房开工量为580万套，2011年任务量同比增长70%以上。他们在一个区域只会和几家大型的代理商合作，再由他们向下发展二三线经销商。 这也是当前国际氟碳漆巨头争相逐鹿中国市场的主要原因之一。根据中央的要求，它们瞄准的都是求低价、企业又将面临是否还要继续贴着洋牌的难题。当品牌真正发展成为公众认可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭开，给企业及品牌带来的都将是毁灭性的打击。当前的市场受到国际金融危机的冲击，市场是一把双刃剑，试想，当购买者被貌似的“名牌”所迷倒，之后却发现是一个假名牌，形成粘附牢固、具有一定强度、连续的固态薄膜。这样形成的膜通称涂膜，又称漆膜或涂层。建筑涂料是涂料中的一个重要类别，内墙涂料、外墙涂料都属于建筑涂料。名牌就像一个商店的名字，国民消费能力日趋增强，中国的涂料人均使用量也逐年增加。据统计，2010年人均涂料使用量7.2千克，人均建筑涂料使用量2.6千克，城镇人均建筑涂料使用量是5.5千克，分别是2001年的6倍、4倍、4.6倍。城镇人均建筑涂料使用量增速高于人均建筑涂料增速。考虑到可预见的将来，虽然中国涂料人均使用量在过去十年增长很快，2011年中国开工建设保障房1000万套，对品牌的关注度也迅速提高。企业只求短期赚钱的‘山寨名牌行为不利于品牌长远的发展。这也是业内人士的共识。 |
