品牌时代来临,如何让涂料产品品牌更有影响力和价值是涂料企业管理中的最重要问题。多年来涂料企业经营者更多地从扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。 耐高温漆需求竞争的形势下沉涂料企业或受市场启发或出于自身体验,决定推出一个新产品。企业不会凭空推新产品,他们认为,新的涂料产品或能满足全新需求,或可填补某方面空白,或超越了竞争对手,或可弥补其他产品的缺陷,是有价值有市场的。因此,涂料企业在孕育推出一个新的产品时是兴奋的。 近年来,随着涂料一二线市场的日趋饱和与市场空间萎缩,向三四线市场下沉,便成为了当前实力雄厚的涂料厂家铺设销售渠道的另一途径。 十年前,中国涂料总产量不到200万吨,十年后,中国涂料总产量达到1271.8万吨,连续第四年高居全球第一大涂料生产国的宝座,这其中,民营涂料企业功不可没。 十年前,国内大大小小涂料企业近8000家,却小而散、技术落后、产品研发能力较差;十年后,初步完成了制度创新,形成了以大企业为支撑、众多中小企业为补充的企业分布结构…… 所以,我们回顾刚刚过去的“黄金十年”,通过经济环境、竞争格局、营销战略突围等层面的几大关键词,梳理出同时展望即将开始的下一个“黄金十年”中国涂料大趋势…… 这些有利因素为耐高温漆行业走出困境、由大做强提供了难得的契机。涂料行业应该从根本上转变生产、营销以及使用、消费的理念,走差异化、涂料涂装一体化、细分专业化的新路,加快向绿色发展转型,从而实现中国涂料行业的强国梦。 |