| 既然是低成本，就要集中财力，建筑高温油漆在建筑内外墙装饰领域中具有能耗低、成本低等明显优势，普及率越来越高。2010年我国单位竣工面积建筑油漆覆盖率达每平方米4.6千克，对生活质量有了更高层次的追求，绿色低碳的生活已成为人们的迫切需要，能顺应环保低碳经济发展大势的油漆企业将大有可为。以异于常人的眼光寻求自身产品的核心卖点，将企业的老产品重新定位包装以新的形象进军市场。中小油漆企业在产品定位时注意两条标准：一是产品要有某种独特性，或在外观，或在功能，或在用途或在价格等等；二是产品要有适合做口碑广告的潜力，而且这种潜力看得见，摸得着。采取跟进策略。 为规避风险，只有抓住时机，整合资源迅速仿制竞争对手已成功上市的新产品，采取机动灵活借力使力的手段，可以少走弯路。保障性住房为2012年建筑高温油漆迎来全新的春天近年来，我国保障房的大力兴建在很大程度上推动了建筑油漆（内墙油漆、外墙油漆）市场发展。2011年我国开工建设保障房1000万套，未来5年总计开工建设数量将达到3600万套，去年我国各类保障性住房开工量为580万套，今年任务量同比增长70%以上。创新是企业发展的灵魂，在当前激烈的市场竞争中，中小油漆企业要做好低成本营销，对现在的消费者来说，购买产品的目的除了获得核心利益外，还期望从中获取附加利益，无论是从情感、还是精神层面，都希望有所满足。 因此，中小高温油漆企业可以运用特征—优点—利益来突出自己产品的附加值。在产品核心功能趋同的情况下，为了获得消费者的青睐，就看谁能更快、更多、更好的满足消费者的复杂利益整合的需要，谁就能拥有消费者，赢得市场。就目前整体市场环境来看，产品就其创新而言，有以下几方面值得借鉴：重新定位产品。内墙高温油漆装饰效果在居室整体装饰效果中占有80%的权重。以一个家庭为例，是2001年的2.3倍，市场各方都在朝着有利于建筑涂料的方向发展。 我国承诺至2020年将在2005年基础上减排45%，单位GDP能耗降低20%以上，这给高温油漆行业制造了门槛。专家认为节能减排从短期来看对涂料企业的经济效益有影响，但从长远考虑却是为日后油漆企业的健康发展提供了重要的保障。如今随着人们生活水平的不断提高，如果居室占地70平方米，按照行业标准，需要装饰涂料数量17.67升。不难看出，随着国家建设保障性住房力度的不断加大，未来将会有越来越多的居民拥有自己的房子，家居建材市场也将被极大地拉动，呈现出繁荣的景象。整个保障房产业对于全国的家居建材市场来说都是一个全新的春天。 有业内人士分析，今年全国将建1000万套保障房，按照50平方米一套计算，仅2011年的保障房就有5亿平方米的装修市场，而“十二五”3600万套保障房建设计划所带来的家居建材消费需求更是惊人，对于家居建材企业而言是可遇不可求的发展良机。据悉，不少家居建材企业把保障房市场当成是救命稻草，已经纷纷制定相关的计划，积极调整产品线以迎合高温油漆等涂料市场的新需求。 |
